לא ראשונה, אבל עדיין בטופ – ירושלים דורגה כאחת הערים האהובות באזור

קוראי מגזין התיירות 'Travel + Leisure' האמריקאי דירגו באחרונה את ירושלים כאחת הערים האהובות ביותר באזור אפריקה והמזרח התיכון בשנת 2025. לא הופתעתי כלל מהבחירה, אם כי אולי התאכזבתי מעט שהעיר האהובה שלנו לא דורגה במקום הראשון.

למרות המקובל והנפוץ במחוזותינו לאחרונה, להצלחה יש הרבה שותפים, ושיתוף פעולה בין כלל השחקנים בזירה – הוא הערובה להישגים.

אולי יש מתחרות לירושלים, ונוחות ממנה, מסובכות פחות, אבל אין יפות ממנה ואין מקודשות כמוה. עיר שמשחר ימיה היא אבן שואבת למיליוני אוהביה, מבקשיה ומחזריה. ויש בה הכל, חוץ מאשר ים. או אז היא היתה מושלמת.

המעמד ההיסטורי, הדתי ונכסי צאן הברזל הארכיאולוגיים, שכיות החמדה והעתיקות, החיבור אל התנ"ך ותושביה לאורך הדורות. כל אלו – בנפרד וגם יחד – ממגנטים אליה אנשים מכל העולם.

מבחינה תיירותית, לאור נקודת הפתיחה המבורכת הזאת, צריך "כשרון גדול" כדי להצליח לקלקל. הפוטנציאל התיירותי של ירושלים מובנה בה וצרוב באבניה, באוויר הרים שלה. ועלינו, אוהביה ומוקיריה, לשמר אותה. כל אחד בדורו, במשמרת שלו, בעמדה שלו ובמקום שלו.

זכיתי בשנה וחצי האחרונות, ממקום מושבי במועצת העיר ירושלים, להחזיק בתיק התיירות, ולצד ראש סיעת 'האיחוד הירושלמי' סגן ראש העיר ירושלים יוסי חביליו, מחזיק תיק התרבות, להשפיע על התחום התיירותי-תרבותי, תחומים אשר השילוב ביניהם יוצרים סצנה מופלאה של יצירה ופנאי לכל דורש, המערבים אתרי תיירות ומוסדות תרבות. די להביט בתוכניות הקיץ הנוכחי המתקיימות מידי יום ומדי ערב בעיר, כדי להבין את עצמתה של ירושלים.

הסוד להצלחה, כאמור, הוא שותפות עמוקה, גם אם לא תמיד היא מתואמת. החל ביזמות מקומית שצומחות מלמטה, דרך "תעשיית" התיירות – מורי ומורות דרך, תיירנים, כמו גם מוסדות ואנשי תרבות מופלאים, אטרקציות ואתרי נופש ובילוי. לכל אלו מניית זהב בהצלחה התיירותית של העיר.

לצידם, יוזמת, מחזקת ומעודדת, נמצאות עיריית ירושלים והרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י), שבניצוחו של ראש העיר משה ליאון, שמה דגש על התאמת תכנים למגזרים השונים המרכיבים את אוכלוסיית העיר ומבקריה המגוונים.

זכיתי לעבוד עם אייל חיימובסקי המנוח, מנכ"ל הרל"י אשר זכויות רבות שמורות לו בבניין העיר, בחיזוק התיירות והתרבות בה. כל זה לצד ראשי המערכות המקצועיות בעיר – מינהל התרבות והספורט בהובלת אריאלה רג'ואן ואנשיה המקצוענים, החברה לפיתוח מזרח ירושלים (פמ"י) בהובלת המנכ"ל בני סאסי, החל"פ ברובע היהודי בהובלת הרצל בן ארי, מחלקת התיירות בהרל"י בהובלת סטיבן רובין, האגף לקידום עסקים, מהנדס העיר יואל אבן, מחלקת השימור, מחלקת שפ"ע והתברואה העמלים על כבודה, יופייה וניקיונה של העיר, ועוד רבים אחרים.

יעלה ביטון דה לנגה (צילום: רפי קוץ)

רוצים להישאר מעודכנים?

הורידו את האפליקציה באנדרוייד

הורידו את האפליקציה באייפון

 "כל העיר" ירושלים בפייסבוק 

 הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ – "כל העיר עדכונים בזמן אמת"

על עולם התיירות בארץ בכלל, ובירושלים, בפרט, עוברת תקופה מאתגרת, מורכבת ומתמשכת, של משבר בטחוני שקדם לו משבר בריאותי, ואשר יחד הסבו, ועדיין מסבים נזק לסצנה כולה ובוודאי לתיירנים. עם כניסתי לתפקיד מחזיקת תיק תיירות, יחד עם הרל"י ואנשי התיירות, הצבנו את תיירות הפנים כיעד מרכזי והשקנו תוכניות וקמפיינים אטרקטיביים לעידוד תיירות ישראלית רבת אפשרויות בעיר. נרשמה הצלחה נאה מאוד גם בהיקפי הלינות בעיר, היקף הביקורים באתרים השונים בעיר, ואפילו ניצנים של חזרת תעסוקה למורי הדרך, לתיירנים, למלונאים והמסעדנים.

עוד רבה וארוכה הדרך. המלחמה עדיין כאן. החטופים לא הושבו עדיין. אבל ברור לי שהתיירות הנכנסת תחזור ובגדול. יהיה ריבאונד מפואר, אני אופטימית מאוד.

בהקשר הזה, ומתוך הנחת עבודה שאכן התיירות תשוב לפרוח, נבנים לפחות 10 בתי מלון חדשים בעיר ונחנכים מספר פרויקטים בתשתיות כמו פארקים, תיירות אופניים ושבילים מחברים בין הפארקים הסובבים את העיר, ועוד.

הסוד השני בהצלחה – היא לעולם לא להתבשם יתר על המידה. לא לשקוט על השמרים. להיות קשוב לקולות העולים מן השטח, להיות פתוחים לרעיונות וליוזמות הצומחים מקהלי היעד, הצרכנים והיזמים השונים, לאגם משאבים עירוניים וממשלתיים, להדק את שיתוף הפעולה, המאמצים והיצירתיות, בין כלל השותפים והשותפות למלאכת המחשבת הזאת ושמה: ירושלים.

ירושלים היא נכס לאומי, עולמי כלל אנושי. זכות גדולה היא "לעסוק בה", כפי שכינה זאת ש"י עגנון. ירושלים היא פיקדון בידנו, נבחרות ונבחרי הציבור, אנשי המקצוע ופרנסי העיר. נמשיך ליזום, לשמר וליצור בה. יחד.

• הכותבת הינה חברת מועצת העירייה מטעם 'האיחוד הירושלמי, מחזיקת תיק התיירות, מורת דרך.