מהסדקית של פעם לממלכת העץ של היום
טרם הפכה החנות "ריצ'רץ' וודי" לממלכת עץ מרהיבה, היה העסק המשפחתי הקסום הזה חנות סדקית שהפכה לחלק בלתי נפרד מנוף הרחוב הירושלמי. בשנת 2005, איתמר שטויאר, מנהל החנות ויפה אשתו, חיו שלוש שנים בצ'כיה ברילוקיישן – שם התוודעו לראשונה לעולם העשיר והעמוק של צעצועי העץ. "התאהבנו לחלוטין. זה היה עולם שלא הכרנו, וידענו שאנחנו חייבים להביא אותו לארץ", הוא נזכר. כשחזרו לישראל, החליטו לשלב את הקסם החדש בחנות הוותיקה, והפכו אותה בשנת 2005 לחנות צעצועי עץ – תוך שמירה על שמה המקורי בתוספת עדינה אך משמעותית. "נשארנו עם השם 'ריצ'רץ' כמחווה לעבר, והוספנו 'וודי' כדי לגלם את ההווה – עץ, wood, במלוא הדרו."
לשחק, לא רק ללחוץ: למה דווקא עץ
בעולם שבו כל צעצוע ממהר להרעיש, להבהב ולהפעיל את עצמו, "ריצ'רץ' וודי" מחזירה את מרכז הבמה לילדים עצמם. "רבים מהצעצועים היום מציעים חוויה מהירה, לעיתים פסיבית: כפתורים, צלילים, אורות. אצלנו אין כפתורים ואין בטריות," אומר איתמר בחיוך. "כדי שמשהו יקרה – הילד צריך לפעול. לבנות, להשחיל, לחבר, לדמיין. הצעצועים שלנו מחייבים מעורבות. הם מפתחים מוטוריקה עדינה, יצירתיות ודמיון. וזה בדיוק העניין – הם מפתחים את הילד, לא משעממים אותו."
וזה לא רק רגש – זה גם מדע. מחקרים שנערכו באוניברסיטת קיימברידג' מצאו שילדים שמשחקים בצעצועים פתוחים (כלומר כאלה שלא מגבילים אותם לפעולה אחת בלבד) מפתחים כישורי פתרון בעיות גבוהים יותר. צעצועי עץ, מטבעם, מעודדים משחק פתוח ויצירתי – ולכן נחשבים אידיאליים במיוחד להתפתחות בגיל הרך.
"ריצ'רץ' וודי" (צילום: איתמר שטויאר)
הצעצועים מותאמים לתינוקות מגיל 0 ועד גיל 10–11, וכל פריט בחנות נבחר בקפידה. "אני לא מוכר צעצוע שאני לא מאמין בו. אם אני לא אוהב אותו – הוא לא יכנס אליי למדף. נקודה."
איתמר מקפיד שכל צעצוע יעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר. "אין אצלנו צבעים מסוכנים, לא ציפויים שמתקלפים, לא פלסטיק זול. רק עץ איכותי, מאושר על ידי מכון התקנים הישראלי והתקן האירופי. זה צעצוע שמחזיק שנים – וגם עובר דורות."
לא רק הורים – סבתות מבינות עניין
נכון, הורים צעירים הם לקוחות טבעיים לחנות כזו, אבל איתמר חושף אמת מפתיעה: "הקהל הכי נאמן שלנו הוא דווקא הסבים והסבתות. הם מזהים את הערך החינוכי והאיכותי של הצעצועים. כשאמא צעירה אומרת 'זה יקר', סבתא כבר לוקחת שלושה. הם יודעים להעריך איכות. כשהם רואים צעצוע עץ יפהפה, הם לא מהססים. הם רואים בזה מתנה עם ערך – לא רק צעצוע להעביר את הזמן."
מצ'כיה לגרמניה – ועד המושבה הגרמנית
איתמר לא רק מוכר צעצועים – הוא גם מייבא אותם. "במהלך השנים יצרנו קשרים עם יצרנים בצ’כיה ובגרמניה, וגם עם שני יבואנים ישראלים שמביאים צעצועים איכותיים ממקומות אחרים באירופה. חלק מהדברים בלעדיים אצלנו. אנחנו מתחדשים כל הזמן."
בעבר נהג לנסוע לתערוכות ענק בגרמניה – מקור השראה בלתי נדלה למוצרים חדשים. "כל שנה מגיעים לקוחות ותיקים – קונים מתנה לפי גיל, ומרגישים בבית. אנחנו כבר מכירים את הילדים שלהם לפי הגיל ולפי התחביבים."
רוצים להישאר מעודכנים?
צעצועים שמחכים גם ברשת
לצד החנות הפיזית ברחוב הצפירה 13 בירושלים, "ריצ'רץ' וודי" מפעילה אתר מכירות אונליין עשיר ואינטואיטיבי. לצד מגוון של מוצרים לרכישה אונליין, באתר ניתן למצוא גם תכנים מקצועיים, מדריכי רכישה לפי גיל, וסיפורי השראה על צעצועים שנולדו באירופה ומצאו בית חם בישראל. "יש מאמרים שכתבתי בעצמי, כולל אחד על איך לבחור צעצוע לפי גיל. אנחנו באמת משקיעים גם בתוכן. זו לא רק מכירה – אנחנו רוצים לעזור להורים להבין מה נכון לילד שלהם".
בנוסף, חנות האונליין מציעה משלוחים בפריסה נרחבת לכל רחבי הארץ, ואם אתם תושבי ירושלים שרוצים לקבל את הצעצוע שלהם בזריזות, תוכלו להזמין באתר ולקבל את המשלוח תוך 24 שעות לפתח הבית.
בין אוניברסיטה לתינוקות לסוס עץ קלאסי
החנות מציעה מאות מוצרים – חלקם על זמניים, אחרים משתנים לפי טרנדים, אבל בין אם זו רכבת, צעצוע מעודד זחילה, פאזל דינוזאורים או מגדל קוביות מצוירות, כל צעצוע בחנות נבחר באהבה "לדוגמה, אוניברסיטה לתינוקות שייבאנו מגרמניה. בהתחלה לא נמכר אפילו אחד, ופתאום מכרנו שישה תוך שבועיים. כל מוצר פה הוא עולם ומלואו. אמנם יש מאות מוצרים, ולפעמים זה מבלבל – אבל אנחנו עוזרים, מכוונים, שואלים את הגיל, את התחביבים, ומוצאים את הדבר הכי מתאים."
יותר מחנות, הרבה יותר מצעצועים
"צעצוע עץ טוב לא רק שורד שנים – הוא עובר דורות," מסכם איתמר. "הוא לא רעשן שמפסיק לעבוד אחרי שבוע, הוא זיכרון שנשאר."
וריצ'רץ' וודי? היא לא סתם חנות. היא מקום שגדל עם הילדים, עם ההורים ועם הסבים והסבתות. מקום שבו העץ חי והדמיון פורח.
ריצ'רץ' וודי
כתובת: רח' הצפירה 13, ירושלים
טלפון: 054-4930159
תגובות